Héritage – Pechoin 百雀羚

En 1931, Gu Zhiming fonde la Société de Cosmétiques Fubeikang au n°117,
rue Changle, à Shanghai. L’entreprise commence à utiliser la marque « Peh Chao » pour ses produits cosmétiques, notamment les poudres parfumées.

Le nom « Peh Chao » provient de la suggestion d’un vieil homme bienveillant,
symbolisant la prospérité et la joie — « cent moineaux se réjouissant autour du phénix ».
Passionné d’oiseaux, Gu Zhiming choisit ce symbole représentant la joie et la proximité avec le peuple.

En 1936, l’usine déménage au n°33, Peifuli, rue Chongde, et élargit sa production aux crèmes et poudres de beauté.
La même année, Fubeikang enregistre les marques « Peh Chao » et « Peh Chao Cream » auprès du gouvernement nationaliste.

À cette époque, Pechoin devient la marque préférée des élégantes de Shanghai. Chen Yunshang, surnommée « la Reine du Cinéma Chinois », en devient l’égérie.

En 1939, grâce à la formule offerte par un ami, Gu Zhiming met au point la première crème froide fabriquée en Chine — Pechoin Cold Cream.
Grâce à son efficacité et à son prix abordable, elle rivalise rapidement avec des marques mondiales comme Nivea et devient la crème la plus populaire de Chine.

1940s: Un Nom Chéri dans Chaque Foyer

Pechoin est devenue un nom familier, intégré à la routine beauté de nombreuses familles chinoises.

Lors de la fondation de Pechoin, la Seconde Guerre mondiale faisait rage, et la Chine vivait des temps troublés.
Grâce à de bonnes conditions de travail, de nombreuses jeunes femmes étaient fières d’intégrer Fubeikang.
Ces ouvrières, à la fois gracieuses et bien rémunérées, étaient admirées et surnommées affectueusement les « Demoiselles Peh Chao ».
À la fin des années 1940, Fubeikang comptait entre 30 et 40 employés, majoritairement des femmes,
et la vue de ces « Demoiselles Peh Chao » allait et venait, devenant un paysage charmant de Peifuli.

Le 20 août 1946, lors du premier concours de Miss Shanghai, Fubeikang en fut le sponsor principal.
Plusieurs finalistes, dont les trois premières, recommandèrent personnellement les produits de la marque.
Sur la couverture du numéro spécial de Miss Shanghai, la populaire Mlle Xie Jiahua fit la promotion de la poudre Pechoin.

1950s–1960s: De l’Orient au Monde

Pechoin a porté l’élégance de l’Orient sur la scène mondiale,
diffusant la philosophie des soins de la peau chinois jusqu’aux contrées lointaines.

1950s

À la fin des années 1950, en tant que représentant des produits chinois,
Pechoin a participé à la Foire de Leipzig — surnommée « la mère de toutes les expositions »,
ayant plus de 800 ans d’histoire — avant d’exporter avec succès vers l’Allemagne de l’Est.

En 1960, afin d’élargir son marché, la deuxième usine de produits chimiques de Shanghai, par l’intermédiaire de la Société chinoise d’exportation des articles généraux (succursale de Shanghai), a autorisé China Resources Hong Kong à enregistrer la marque « Pechoin » pour les produits de nettoyage, dentifrices, savons, cosmétiques et cirages. La marque s’est également développée sur les marchés de la Malaisie et de l’Indonésie.

1980s–1990s: Héritage et Innovation

Pechoin a su innover tout en restant fidèle à ses traditions,
diversifiant ses gammes de produits et insufflant une vitalité nouvelle à la marque.

La deuxième usine de produits chimiques de Shanghai a mis au point la Crème Phoenix Pearl —
le premier produit de soin haut de gamme de l’industrie cosmétique chinoise, qualifié de « soin nutritif pour la peau ».
Cette crème a transformé la vision des soins de la peau, passant de la simple protection à la nutrition et à l’entretien, ouvrant une nouvelle ère de la « beauté nourrissante ».

2000s: L’Élégance de l’Orient, un Cadeau au Monde

Au tournant du nouveau millénaire, Pechoin, avec son raffinement typiquement chinois,
est devenue un cadeau élégant de l’Orient au monde.

Forte de plusieurs décennies d’expertise en soins de la peau, la marque a vu ses produits classiques entrer dans des millions de foyers,
tandis que sa gamme de soins à base d’herbes, fruit des avancées scientifiques de Pechoin,
est devenue un grand succès commercial — ouvrant une nouvelle ère du soin phytocosmétique et confirmant Pechoin comme la marque leader du soin naturel en Chine.